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刹“舌尖上的歪风” 餐饮业面临洗牌

发布者:五谷芳 发布时间: 阅读:5133次

自去年底以来,相关部门陆续出台“规定”、“禁令”,狠刹“舌尖上的歪风”。“厉行节约、反对浪费”的消费观念正在为越来越多的人接受。然而处在风口浪尖上的餐饮企业却不好受。尤其是主要依靠集团消费的高端餐饮企业受到了不同程度的冲击,餐饮收入大幅减少。

  餐饮业是否就此进入“寒冬”呢?恰恰相反,餐饮业作为第三产业的重要组成部分,近年来在促进经济增长、扩大就业、提高人民生活水平等方面发挥了不可替代的作用。从发展趋势看,未来餐饮业将面临新一轮洗牌,行业内部也将迎来新的分化和调整期。

  梁达

 当前我国餐饮业发展的几个特点

  1.餐饮市场规模持续扩大,对经济增长贡献突出。

  从1990年代初开始,我国餐饮业发展迅速,规模急剧扩大,其增长速度之快、持续时间之长是其他行业所没有的。连续多年零售额增长速度均达到13%以上,增幅超过同期社会消费品零售总额4—22个百分点,其中有7个年份的增幅达20%以上。1991-2012年餐饮业零售额年均增长20%以上,均比社会消费品零售总额年均增速快7个百分点左右,占社会消费品零售总额的比重由1991年的5.2%上提高到2012年的12.4%。这些年来,餐饮业零售额对社会消费品零售总额的增长贡献率一般都在18%左右,拉动社会消费品零售总额增长约2-3个百分点。

  目前,餐饮消费已持续成为消费品市场的一大亮点。伴随着生活水平的提高、生活节奏的加快、生活方式的创新,居民外出就餐、亲友团聚的次数增加。加之社会上各种类型的公务、商务活动频繁,国内旅游市场的快速发展等因素的共同作用,直接拉动了餐饮市场的商品销售。餐饮业零售额一路走高,保持持续快速增长的格局,呈现淡季不淡、旺季更旺的销售局面。据国家统计局统计,2012年餐饮收入23283亿元,比上年增长13.6%,其中限额以上企业(单位)餐饮收入7799亿元,增长12.9%。2012年餐饮收入比2005年增长1倍以上,年均增长16%左右,对消费品市场起到了较大的拉动作用。

  2.节俭实惠餐饮形成风气,高端餐饮消费受到影响。

  2012年中央关于鼓励节约、整治浪费的规定出台后,各地掀起了坚决刹住用公款相互走访、送礼、宴请、旅游等不正之风的浪潮。伴随政务消费量的减少,部分酒店的营业量明显受到影响,不仅影响到酒店餐饮的生意,旅行社、会展策划、小商品制造和花卉养殖等行业也多少受到冲击。由于严格控制“三公”消费,占社会消费品零售总额一定比重的社会集团消费出现严重萎缩,尤其是餐饮、高档礼品、高端消费品等消费受到较大抑制,对整体消费市场将形成一定影响。

  从餐饮市场消费结构看,中央的规定和厉行节约反对浪费的要求出台以来,一些高端餐饮企业的经营和高端白酒的销售出现大幅度的下降,部分高档菜肴如鱼翅消费下降超七成。蛇年春节各地高档酒店、高档食材和高档酒水的销售下降明显。据商务部抽样调查显示,我国高档餐饮企业的营业额,北京约下降35%,上海市下降超过20%,浙江下降30%以上。而各地主营年夜饭、亲友聚餐等大众餐饮却销售火爆。北京、河北、浙江、山东、河南、重庆等地的餐饮企业还为顾客设置“半份菜”、“拼盘菜”等适量点餐产品,并提供量需为用、型号不同的餐盘和免费打包服务,正受到普通消费者的青睐。

  与此同时,在“厉行节约、反对浪费”的倡议下,许多党政机关、企事业单位缩减或取消年会聚餐,导致部分依赖政府、商务接待的高档酒店频发“退订潮”。 据中国烹饪协会组织的调查显示,受访的近百家企业中,60%的企业出现了退订现象,退订率在20%以上的企业超过10%,其中大多是高端餐饮和星级饭店。由于不少地方高端餐饮业消费骤减,京城多家酒店营业额下降。

  一些高端餐饮正着手进行因应消费观念变革的调整。在未来预期不太乐观的情况下,不少企业正积极寻求转型。目前,受影响企业中近50%及时调整了经营战略,不断创新菜品,开发地方菜、家常菜和特色小吃,推出平价菜、特价菜,吸引大众消费;近40%的企业在进行市场研究,预计未来半年将是关键调整期。

  3.加盟及连锁经营特色突出。

  近年来,餐饮企业实施连锁经营的步伐明显加快,经营业态更加丰富,菜品创新和融合的趋势增强。连锁餐饮企业不断涌现,规模化、连锁化成为这一阶段显著特点。随着居民生活、工作节奏的加快,快餐行业以其便捷的就餐方式,卫生、舒适的就餐环境,赢得了众多消费者的青睐。一些大型快餐企业营业网点多,品牌形象好,成为餐饮行业里一道亮丽的风景线。

  在外来快餐连锁店的带动下,本土快餐企业也快速发展,规模逐步扩大,成为餐饮行业中不可或缺的经营方式。企业发展更加成熟,餐饮经营网点和从业人员快速增加。综合水平和发展质量不断提高,现代餐饮发展步伐加快。加盟品牌和连锁经营作为新型的经营方式在餐饮行业显示出广阔的发展空间。

  大力发展餐饮业意义重大

  应该看到,由于受国内外经济增长放缓、不确定因素增多等影响,餐饮业营业收入增幅也相应降低,与前几年的高速增长相比,已出现明显放缓迹象。据国家统计局统计,2012年,商品零售额比上年增长14.4%,餐饮收入增长13.6%,相差0.8个百分点。餐饮收入落后商品销售增幅是近几年来少有的现象。在目前消费需求欲振乏力的大环境下,餐饮业经营不尽如人意的境况应引起关注。

  长期以来,餐饮业作为第三产业中的主要行业之一,对刺激消费需求,推动经济增长发挥了重要作用,在扩大内需、繁荣市场、安置就业以及提高人民生活质量等方面,都做出了积极贡献。

  餐饮业是劳动密集型行业,兼有商品消费和服务消费的双重功能,具有吸纳就业人员多、产业关联度高的特点,它能有效地带动种植业、畜牧水产养殖业、加工业、装饰装修业等行业的发展,带动文化娱乐、旅游休闲等消费。因此,餐饮业的繁荣所带来不仅对社会消费品零售总额的贡献,其他的一些社会综合效应同样不可低估。目前形势下继续大力发展餐饮业,对稳定经济发展和扩大就业等方面,意义十分重大。

  1.餐饮行业的发展对相关产业具有一定的带动作用。

  餐饮业的繁荣对发展地方经济,增加农民收入,具有较大的促进作用,可以加快种植业、养殖业、加工业、手工业等产业的专业化、现代化发展,进一步延伸餐饮经济的链条作用。目前一些地区已将餐饮业列入本地经济发展的重要或支柱性产业,其宗旨是利用餐饮市场的巨大商机,来带动本地农业及相关产业的发展,从而推动经济的增长。

  从以上几方面可以看出,餐饮业的发展和繁荣可以给经济生活带来巨大的经济效应、社会效应和产业效应,因此,我们不能简单从行业的角度来看待餐饮业,而要把它作为一种产业经济来培育、发展,使其综合价值得到更好的发挥。

  2.发展餐饮业可有效缓解就业压力。

  当前和今后一个时期,我国就业形势依然严峻,就业压力依然巨大。餐饮业作为第三产业中的传统产业具有劳动密集型特征,对劳动力具有很大的吸纳能力。另外,随着住宿餐饮业发展而带来的对农产品的新需求及农业产业结构调整等因素作用,还将带来更多的就业岗位。虽然餐饮服务技术含量低,产品附加值不高,在经济社会中的贡献无法与高新技术等产业相比,但却具有劳动密集型的优势,是安置就业的重要渠道。

  一般的餐饮服务不需要太高的技能,不需要太多的投资,入门费比较低,投入少、就业多,特别适宜于城镇下岗再就业人员和农村剩余劳动力等群体,这对于解决我国当前日益突出的就业矛盾和“三农”问题具有重要的现实意义。据测算,餐饮业每年至少新增岗位160万个,潜力很大。如果考虑因餐饮业发展而带动的农业种植业、养殖业、农副产品加工业、食品饮料业和商业等相关产业的从业人员,其对就业的带动作用就更大。

  3.发展餐饮业可有力促进旅游业发展。

  餐饮业是旅游业的重要组成部分,旅游业由“吃、住、行、游、购、娱”六大部分组成,其中“吃”排于首位。一方面餐饮业因旅游业的发展而带来发展空间;另一方面,住宿餐饮业发展也将有力促进旅游业的完善和增长。

  中国不仅具有源远流长的饮食文化,而且历来就有追求美食的传统和习惯,对吃饭这件事特别重视、情有独钟。中华民族不但创造了世界第一的餐饮美誉,而且也将饮食文化发挥得淋漓尽致。历史悠久、颇具特色的中国饮食文化在世界享有很高的美誉和知名度,是中华民族一项宝贵的财富资源。大力发展餐饮业,广泛宣传饮食文化,可以不断提升中国旅游在国际市场上的吸引力,也可以激发国内居民的旅游热情。当前旅游消费需求正处于快速增长时期,旅游消费成为国民经济新的增长点,这些都与餐饮业的快速发展是分不开的。

  近几年不少地方政府十分重视餐饮业拉动内需和繁荣市场的作用,并制定了以餐饮业促进地方经济发展的相关政策,加大了对餐饮业的扶持力度,取得了明显的效应。尤其是一些以地方饮食文化为特征的餐饮、购物、娱乐的形式,如饮食一条街、小吃一条街、饮食文化节等都取得了很好的效果。休闲餐饮、旅游餐饮、喜庆餐饮、节假日餐饮、朋友聚会等吸引了人们的青睐,对旅游业的兴旺功不可没。

  4.发展餐饮业有助于提高人民生活水平。

  餐饮业历史悠久,烹饪文化源远流长,消费市场极为广大。城镇居民家庭平均每人每年消费性支出中,在外用餐的支出逐年增长。在外就餐的增多,要求餐饮企业在传统的店堂经营方面狠下功夫,提升其整体产品质量,满足消费者日益提高的享受和营养要求。提高人民生活水平是建设小康社会的出发点和落脚点。

  目前人们早已不满足于吃饱穿暖,“吃得好、穿得好、住得好、玩得好”已成为多数老百姓心目中追求的小康标准。方便、快捷、营养、健康的饮食,不仅在很大程度上满足了居民物质上的需求,而且使居民有更多的时间和精力去参与其他的娱乐休闲活动。况且餐饮业的发展,本身就是实现小康目标的一种标志。中高档餐饮的集中消费地,往往成为最能体现区域价值、真实反映区域发展以及广泛聚集人气的区域。

  5.发展餐饮业有助于餐饮产业升级和提高竞争力。

  餐饮业的不断发展有助于推动餐饮业改变陈旧的经营方式,开展特色经营,改善生产方式,提高管理服务水平,增加科技含量,以适应开拓市场的需要。因此,住宿餐饮业应加快升级和提高竞争力,才能满足人民群众生活水平日益提高的需要。

 多种因素影响餐饮业经营

  餐饮行业是经济景气的晴雨表,中国餐饮行业虽然具有抗经济周期的能力,但大部分餐饮企业仍然存在经营成本高、效益下滑等严峻挑战。在国内外经济增速放缓的情况下,餐饮行业经营面临一些困境,整合将成为行业谋求发展的重要出路。

  1.政策因素对行业发展的影响不容低估。

  主要是反对浪费之风将使大量政务酒宴订单的流失,可能成为今后影响高端餐饮业的主要原因,这部分餐饮收入的消失将直接导致酒店或餐饮店经营利润的急速下跌,未来部分高端酒店餐馆的经营前景不容乐观;

  2.餐饮业面临经营成本上升、租金上涨、招工困难等现实压力。

  除了不断推高的人力资源成本和原材料成本外,税费逐年上升,经营成本的上涨也是导致目前高端餐饮行业陷入困境的主要原因。据北京一家餐饮连锁企业调查显示,2002年到2012年十年间各项运营成本快速上涨,其中色拉油上涨120%,猪肉上涨136%、水费上涨60%、电费上涨100%、人工费用上涨347%,房租更是上涨400%、500%以上。

  另据2011年上市餐饮企业报告分析,平均净利率仅为8%左右。“两高一低”是目前餐饮行业面临的主要困境,即房租、人工、原材料、水电成本高;食品安全、消费投诉、媒体曝光风险高;门店销售难增长,利润水平持续低。

  3.餐饮业经历粗放式高速增长,盲目扩张留下的后遗症日益凸显。

  由于近几年餐饮业粗放式高速增长,盲目扩张门店数量,单店营业额和服务质量双双下降,造成食品安全问题此起彼伏、经营管理能力下降、消费者满意度下降,加剧了餐饮业增速放缓。餐饮业应减少门店数量降低成本,紧抓消费者需求,以廉价实惠吸引消费者。

  4.网络时代的消费者对传统餐饮企业经营提出严峻挑战。

  据调查结果显示,在经济疲软的情况下,消费者的刚性消费需求依然强烈,但消费选择转向高性价比的产品和服务。现代网络消费者既重口味、也重口碑和价格,还看中消费便利性。如果一家连锁餐饮企业没有及时掌握消费者的变化趋势,执行适应消费者变化的战略、战术和执行力,很快就会被消费者所抛弃。

  5.餐饮企业规模偏小,生存面临难题。

  小型餐饮店由于规模小,竞争力不强,规范化程度低等因素,面对市场的激烈竞争,淘汰率高,市场生存率低,普遍存在发展后劲不足的问题。从整体上看,餐饮企业产业化程度低,辐射力较弱,向外发展的能力有限。

  6.食品安全问题将继续影响餐饮消费。

  近年来,餐饮业食品安全事件不断出现,“毒豇豆”、“地沟油”、“毒餐盒”、“麦乐鸡”、“烤鸭油”、“一滴香”、“排骨门”、“人造鱼翅”、“化学火锅”等问题再次将餐饮食品安全推到风口浪尖。政府有关部门高度关注,制定餐饮业食品安全指标,并通过相应的设备和技术进行检测,同时规范引导餐饮企业使用食品添加剂成为当前和今后政府监管工作的重点。

  7.从业人员的文化素质偏低,缺乏现代先进的企业经营管理思想。

  目前一些餐饮企业的从业人员,尤其是中小型餐馆的从业人员,多数是低文化层次群体。致使这些中小型餐饮企业很难跟得上现代市场发展的步伐,严重缺乏现代先进的企业经营理念,很大程度上制约了企业经营规模的扩张和管理水平的提升。

  我国餐饮业充满发展潜力

  从餐饮业的发展前景看,尽管目前高端餐饮经营遇到需求减弱等影响,但从国国内居民的消费需求和习俗看,只要高端餐饮企业转变观念,迎合中低端消费,其发展趋势仍是较乐观的。 尤其是在中国,餐饮业更是一个大有可为的朝阳产业,其依据有以下几点。

  一是我国经济稳定增长以及居民收入水平不断提高,决定了今后会有越来越多的家庭走进餐馆和酒楼。1991-2011年,城镇居民人均可支配收入年均增长8.2%,农村居民人均纯收入增长6.0%。2012年城镇居民人均可支配收入24565元,比上年名义增长12.6%;扣除价格因素实际增长9.6%,增速比上年加快1.2个百分点。农村居民人均纯收入7917元,比上年名义增长13.5%,扣除价格因素实际增长10.7%。收入水平的稳步提高,直接对餐饮市场形成较强的消费能力,为行业的快速提供了前提条件。

  近年来,居民消费观念的更新以及带薪节假日的增多,生活节奏的日益加快,生活条件和生活方式的不断改变,意味着在家就餐的人员将逐渐减少,而外出就餐的人员将日益增多, 下饭馆将会成为人们的家常便饭。 加之城镇化进程的加快,使农村人口不断转入城市,将提升整体消费水平,消费群也会随之扩大。

  近几年来,居民生活节奏的加快和消费观念的更新,外出就餐已成时尚。加上饮食观念的转变,消费档次也逐年提高。在饮食方面,讲究营养和风味,讲吃“精”、吃“怪”,居民在外就餐越来越多,外出就餐花费持续升高,支出也明显增加。餐饮业的火爆已成为消费市场持续闪现的亮点。

  二是餐饮行业内部将出现分化。随着中央三令五申节俭办事,严禁公款吃喝的规定不断见效,一些大型餐饮企业由于受公款消费减少的影响,生意清淡,经营前景难以乐观。与高端餐饮的下滑态势相反,大众餐饮将会出现稳步增长,尤其是适合中低收入群体的餐饮业将会持续增长。

  三是餐饮业仍有较大的发展空间和潜力。根据国际经验,人均国内生产总值达到5000美元左右时,居民消费结构升级步伐加快,在外就餐频率提高。与海外餐饮业相比,我国餐饮业市场还有很大的发展空间。从人均餐饮消费水平看,我国城镇居民人均年餐饮消费不足100美元,而美国达1600美元,法国达1050美元。可见,其差距是显而易见的。2011年,我国第三产业增加值占GDP的比重为43.1%,就业人员占全部就业人数的比重仅占35.7%,并且企业经营规模仍然偏小。从国际比较看,不仅低于发达国家,而且低于世界低收入国家的平均水平,需要更好地挖掘我国服务业吸纳就业的潜力。

  四是社会经济交往活动的增加,将直接刺激餐饮业的发展。经济的发展使社会经济交往和商务会展活动增多,加快了餐饮业发展的步伐。目前国内外社会经济交往活动急剧增加,商务、旅游、会展活动逐步增多,推动了餐饮业快速发展。一些地方特色的家常菜馆、火锅店(城)、小吃街、美食广场、中西式快餐相继开业,使生意异常火爆。

  五是目前餐饮消费需求主体来自城镇居民,而农村餐饮这个庞大的市场还没有启动。从长远来看,梯级式的需求格局决定了餐饮市场具有较大的连续性和可开拓性,巨大的农村餐饮市场将为我国餐饮经济提供广阔的发展空间。

 未来餐饮市场将更趋多元化

  1.餐饮形式更加多样,且越来越随意。随着社会生活日益多样化、多元化,餐饮形式也会更加多种多样,休闲餐饮、浪漫餐饮、沙龙餐饮、旅游餐饮、娱乐餐饮、会展餐饮、网络餐饮、邮递餐饮等都会更多地进入人们的生活,而传统餐饮的形式会受到很大的挑战。

  2.人们对就餐环境的要求会越来越高。一部分人会追求豪华、超豪华、异域环境,比如西安出现的欧洲皇家餐饮、皇家服务受青睐就是证明。但是大多数人对餐饮环境的要求是新颖、别致、典雅、舒适,花园式餐饮、园林式餐饮、野外餐饮、露天餐饮会被一部分人所接受,所向往。

  3.餐饮营养化将成为人们追求的重要目标。随着社会的进步,尤其是人们生活水平、生活质量的不断提高,人们吃饭不只是追求口感、口味,讲究色香味形,而且会越来越讲究营养,讲究饮食的合理和科学,讲究营养与搭配,讲究食品安全。营养餐饮、保健餐饮的出现将会对餐饮业提出更高的要求,烹饪营养学将会被人重视,营养技师将会受欢迎。

  4.餐饮品种会更加丰富。尤其是外域餐饮会大量进入中国,会更加丰富,在中国传统菜系越来越淡化的同时,国外的菜系却可能强化和突出,如法国大菜,俄罗斯大菜、意大利菜、土耳其菜、日本料理、韩国料理都会逐渐被人所接受。

  从发展趋势看,居民在外就餐将继续增加,大众化餐饮经营的市场空间也将不断延伸,假日消费的空间继续看好,大众经营品种和餐饮食品开发将不断加快,由此推动我国餐饮业的发展。

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